Podleaders Meeting　～ビジネスポッドキャストのPodcast～

YouTubeを見るとき　ユーザーは「時間を消費しよう」というモードだと思うんです。（TVを見る感覚と同じですね。少なくとも私はそうです）一方でGoogleで検索するときはなんらかの目的があり能動的です。　何らかのよりよい意思決定をするために検索するわけです。YouTubeにおいて　動画検索の機能がより高度になったとして　ユーザーは　あくまで時間を消費するためのコンテンツ探しに使うわけです。

ここにユーザーの意識とのRelevancy（関連性）を追求したGoogleの広告テクノロジーによる動画広告が流れるようになると思うのですが　ユーザーが　時間消費モードである以上　ダイレクトな成果にむすびつけることは困難で　広告はブランディング目的が中心になるでしょう。

これはあらっぽく言ってしまうと　国内ではGyaoにCMを流していたようなクライアントが　YouTubeにもだすようになる・・・というレベルの変化かなあ、と。無論　これはこれで相応の規模の広告費が落ちるようになると思います（前述のとおり　著作権の問題が解決される前提ですよ）。一方Googleの検索機能に動画検索が加わり　検索結果に　YouTubeに投稿された動画がでてくる、そしてユーザーの目的モードでの検索行動に動画検索が定着すると・・・

意思決定の材料として動画は　極めて有力　です。あくまで私の仮説なんですが企業のプロモーション目的の動画制作と　それをYouTubeにアップして　Google検索にひっかかるように対策をとっていくということが　日常茶飯事になるのではないでしょうか？当然同時に　アドワーズ・アドセンスの動画広告版も一般的になっていく。

動画CM＝ナショナルクライアントという時代が終わり　普通の会社がネットで動画を流すようになりそのクリエイティブや　ROIを競う時代がくる。「目的モードの検索世界に動画が入り込み　ユーザーに定着し　企業がそれに対応しはじめる。このいずれやってくる世界への流れが加速すること」

YouTubeの広告は、一つには『Gyao』のようなブランディング目的・認知率向上のためのコマーシャルが考えられるでしょう。これは、「時間を消費しよう」というユーザに対する広告です。ただし高いコンバージョンレートは見込めません。

もう一つ、Googleの動画検索からYouTubeにやってくるユーザに対して見せる広告が考えられます。これは、YouTube側（Google側）が一般の動画に挿入する広告です。おそらく、検索結果（コンテンツ）連動型広告のように、ビデオの内容に関連した広告を流すことも可能でしょう。

これはたとえば、自動車のビデオを検索してきた人に自動車の広告を見せれば、そこから購入や資料請求・見積などにつなげることも可能でしょう。つまり高いコンバージョンレートが見込めるということです。

★コンバージョンレートとは、企業Webサイトの訪問者数に対する、そのサイトで商品を購入したり会員登録を行なったりした人の割合。 モノやサービスを販売するeコマース(電子商取引)サイトでは、いくら訪問者数が多くても、実際に商品が売れなければ意味がない。訪問者数のうちどの程度が実際に商品を購入したかを示すのがコンバージョンレートで、訪問者が誰も商品を購入しなければ0%、すべての訪問者が商品を購入すれば100%となる。
http://e-words.jp/w/E382B3E383B3E38390E383BCE382B8E383A7E383B3E383ACE383BCE38388.html

そこから発展して考えていくと、YouTubeのような動画共有サイトというのは、現在の検索エンジン全盛の時代に、非常に合ったメディアなのかなという気がします。一方で、ポッドキャストの場合は、検索エンジンで探すにはあまり向いていませんよね。タグがついてないことが多いですし、キーワードでひっかけるのは少し難しいです。Googleが動画共有サイトに投資してポッドキャストに投資しないというのは、その辺の理由があるような気がします。